نحوه عملکرد الگوریتم اینستاگرام: راهنمای شما در سال ۲۰۲۶

اینستاگرام از یک الگوریتم واحد استفاده نمی‌کند؛ بلکه مجموعه‌ای از رتبه‌بندی‌ها، فیلترها و فرآیندهای مختلف است که برای شخصی‌سازی تجربه هر کاربر طراحی شده‌اند. در سال ۲۰۲۶، این سیستم بیش از هر زمان دیگری بر هوش مصنوعی (AI) و ارتباطات واقعی تکیه دارد.

۱. فید و استوری‌ها (Feed & Stories)

در فید و استوری، الگوریتم بر محتوای دوستان، خانواده و کسانی که دنبال می‌کنید تمرکز دارد. فاکتورهای اصلی عبارتند از:

• اطلاعات پست: میزان محبوبیت (لایک و اشتراک‌گذاری)، زمان انتشار و موقعیت مکانی.

• سابقه تعامل: احتمال اینکه به پست‌های یک فرد خاص علاقه نشان دهید بر اساس تعاملات قبلی.

• فعالیت شما: بررسی اینکه معمولاً چه نوع محتوایی را لایک می‌کنید یا کامنت می‌گذارید.

۲. اکسپلور (Explore)

هدف اکسپلور معرفی محتوای جدید از صفحات ناآشنا به شماست.

• سیگنال‌های کلیدی: محبوبیت سریع یک پست (Viral potential) و سابقه جستجوهای شما.

• شباهت محتوایی: اگر پست‌های مربوط به تکنولوژی را زیاد می‌بینید، اکسپلور شما با دقت بالایی محتوای مشابه را جایگزین می‌کند.

۳. ریلز (Reels)

الگوریتم ریلز عمدتاً بر پایه سرگرمی است. در سال ۲۰۲۶، اینستاگرام به شدت روی موارد زیر تمرکز دارد:

• رضایت کاربر: آیا ویدیو را تا انتها تماشا کردید؟

• کیفیت بصری و صوتی: استفاده از موزیک‌های ترند و کیفیت تصویر بالا شانس دیده شدن را چند برابر می‌کند.

• ارزش بازنشر: محتوایی که مستقیماً در دایرکت برای دیگران ارسال می‌شود، بیشترین امتیاز را می‌گیرد.

نکات کلیدی برای موفقیت در سال ۲۰۲۶

• تعامل دوطرفه: فقط پست نگذارید؛ به کامنت‌ها و پیام‌ها سریعاً پاسخ دهید.

• استفاده از فرمت‌های جدید: اینستاگرام محتوایی که از قابلیت‌های جدید (مثل ابزارهای واقعیت افزوده یا تعاملی) استفاده می‌کنند را بیشتر نمایش می‌دهد.

• ثبات در فعالیت: الگوریتم اکانت‌هایی که برنامه زمانی منظمی دارند را ترجیح می‌دهد.

اگر به دنبال رشد مخاطبان خود در اینستاگرام هستید، خبرهای خوبی برایتان دارم: این پلتفرمِ متعلق به شرکت «متا»، در ماه‌های اخیر اطلاعات بسیار زیادی را درباره نحوه عملکرد الگوریتم‌های خود به اشتراک گذاشته است.

واقعاً همین‌طور است؛ با وجود ویدیوهای «ریلز» آدام موسری (مدیر اینستاگرام) و فعالیت‌های اکانت رسمی creators@ خودِ اینستاگرام، حجم اطلاعات منتشر شده تقریباً خیره‌کننده و حتی گاهی گیج‌کننده است. البته، این حجم زیاد از اطلاعات چالش‌های خاص خودش را هم به همراه دارد

زمانی که متوجه شوید الگوریتم‌ها دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند، تولید محتوایی که به دست افراد درست (مخاطبان هدف) برسد، بسیار آسان‌تر می‌شود. من تمام تلاش خود را خواهم کرد تا در اینجا، همه این اطلاعات را به ساده‌ترین شکل ممکن برای شما قابل درک کنم.

اولین نکته‌ای که باید بدانید این است که تنها یک الگوریتم واحد همه کاره نیست. اینستاگرام آن‌ها را چندین «سیستم هوش مصنوعی» توصیف می‌کند که در کنار هم کار می‌کنند.

طبق یک پست وبلاگی از اینستاگرام در سال ۲۰۲۳: «مجموعه‌ای متنوع از الگوریتم‌ها، طبقه‌بندی‌کننده‌ها و فرآیندها که هر کدام هدف خاص خود را دارند» تضمین می‌کنند که کاربران اینستاگرام محتوایی را ببینند که بیشترین جذابیت را برایشان دارد.

نگران نباشید؛ این موضوع ساده‌تر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد.

اخیراً، موسری در مجموعه‌ای از ویدیوها، تحلیل عمیقی روی الگوریتم اینستاگرام انجام داده است که در آن‌ها توضیح می‌دهد رتبه‌بندی در این پلتفرم چگونه کار می‌کند و چرا برخی پست‌ها به شدت دیده می‌شوند (وایرال می‌شوند) در حالی که برخی دیگر به همان اندازه بازخورد نمی‌گیرند.

الگوریتم‌های متفاوت برای بخش‌های مختلف

شایعات و نظرات زیادی وجود دارد مبنی بر اینکه اینستاگرام برخی از انواع محتوا را ترجیح می‌دهد. یک باور رایج این است: «ریلزها بهتر از عکس‌ها عمل می‌کنند.» این ممکن است در برخی موارد درست باشد، اما موضوع به این سادگی نیست. این باور اشتباه باعث شده مردم فکر کنند یک الگوریتم غول‌آسا وجود دارد که همه انواع محتوا را با هم مقایسه کرده و به ریلز امتیاز بیشتری می‌دهد. اما در واقعیت اینطور نیست.

محتوای شما در چهار بخش مختلف نمایش داده می‌شود که هر کدام الگوریتم جداگانه خود را دارند، زیرا نحوه استفاده مردم از این بخش‌ها متفاوت است:

1. فید اصلی (Home feed)

2. فید ریلز (Reels feed)

3. بخش استوری (Stories tray)

4. صفحه اکسپلور (Explore page)

موسری توضیح می‌دهد: «مردم معمولاً در استوری‌ها به دنبال نزدیک‌ترین دوستانشان هستند، از اکسپلور برای کشف محتوا و سازندگان جدید استفاده می‌کنند و در ریلز به دنبال سرگرمی هستند.»

الگوریتم فید اینستاگرام چگونه رتبه‌بندی می‌شود؟

منظور اکثر مردم از «الگوریتم اینستاگرام»، همین بخش است. فید اصلی ترکیبی است از ویدیوها، عکس‌ها و کاروسل‌ها (پست‌های چند اسلایدی) از کسانی که دنبال می‌کنید، به همراه پست‌های پیشنهادی و تبلیغات.

اینستاگرام هزاران فاکتور به نام «سیگنال» را بررسی می‌کند که مهم‌ترین آن‌ها به ترتیب اولویت عبارتند از:

• تعاملات کاربر: کاربر قبلاً چه پست‌هایی را لایک کرده، به اشتراک گذاشته یا ذخیره کرده است؟

• عملکرد محتوا: پست چقدر لایک گرفته؟ با چه سرعتی؟ زمان انتشار و لوکیشن آن چیست؟

• اطلاعات نویسنده: در چند هفته اخیر چند نفر با این سازنده تعامل داشته‌اند؟ (برای سنجش میزان جذابیت فرد).

• سابقه رابطه: آیا شما و آن اکانت مرتباً برای هم کامنت می‌گذارید؟ این به اینستاگرام می‌گوید که شما می‌خواهید محتوای بیشتری از او ببینید.

نحوه عملکرد الگوریتم استوری‌های اینستاگرام

استوری‌های اینستاگرام (عکس‌ها و ویدیوهایی که ۲۴ ساعت پس از انتشار ناپدید می‌شوند) راهی را برای سازندگان و کسب‌وکارها فراهم می‌کنند تا به محض اینکه فالوورها اپلیکیشن را باز می‌کنند، در بالای فید آن‌ها ظاهر شوند. به یاد داشته باشید که دیده شدن در این بخش برای برندها یا سازندگان محتوا می‌تواند دشوارتر باشد، زیرا اینستاگرام این بخش را فضایی می‌داند که «مردم تمایل دارند در آن به دنبال نزدیک‌ترین دوستان خود باشند».

این‌ها سیگنال‌هایی هستند که پلتفرم برای نمایش مرتبط‌ترین محتوا در الگوریتم استوری‌ها در نظر می‌گیرد:

• سابقه بازدید: اینستاگرام بررسی می‌کند که یک فرد هر چند وقت یک‌بار استوری‌های یک اکانت را تماشا می‌کند تا جایگاه آن را در نوار استوری‌ها (Stories Tray) تعیین کند. هرچه بیشتر استوری‌های شما را ببینند، احتمال اینکه شما نفر اول لیست باشید بیشتر است.

• سابقه تعامل: تعاملات کاربر (مانند ارسال دایرکت یا لایک کردن استوری) به اینستاگرام سیگنال می‌دهد که او به دیدن استوری‌های آن اکانت علاقه‌مند است.

• ارتباطات و نسبت‌ها: اینستاگرام هنگام رتبه‌بندی استوری‌ها، میزان نزدیکی افراد در دنیای واقعی (مانند دوستان یا خانواده بودن) را نیز در نظر می‌گیرد.

موسری می‌گوید این سیگنال‌ها برای «مجموعه‌ای از پیش‌بینی‌ها درباره استوری‌هایی که برای شما مرتبط‌تر و ارزشمندتر هستند» استفاده می‌شوند؛ از جمله اینکه چقدر احتمال دارد روی یک استوری ضربه بزنید، در دایرکت به آن پاسخ دهید یا به استوری بعدی بروید.

نکته مهم: استوری‌ها معمولاً بهترین راه برای جذب افراد جدید نیستند (موسری هم این موضوع را تایید کرده است). در عوض، به استوری‌ها به عنوان راهی برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با افرادی که قبلاً شما را فالو کرده‌اند نگاه کنید.

راهکارهای افزایش تعامل در استوری

۱. انتشار استوری‌های تعاملی (Interactive)

از نظرسنجی‌ها (Polls)، سوالات و سایر المان‌های تعاملی استفاده کنید تا مخاطب را به ضربه زدن، لایک کردن و اشتراک‌گذاری وادار کنید. این کار نه تنها رتبه شما را بالا می‌برد، بلکه محتوای جدیدی برای اشتراک‌گذاری به شما می‌دهد. مثلاً یک «استیکر سوال» می‌تواند به یک برنامه پرسش و پاسخ (AMA) کامل تبدیل شود. بسیاری از سازندگان و حتی خود موسری از این روش استفاده می‌کنند.

۲. اشتراک‌گذاری محتوای تازه اما مرتبط

اگر فقط پست‌هایتان را در استوری بازنشر می‌کنید، دلیل زیادی به مخاطب برای دیدن استوری نمی‌دهید. محتوایی اضافه کنید که ساختنش آسان باشد اما ارزش جدیدی اضافه کند. مثلاً اگر یک ریلز آشپزی گذاشته‌اید، در استوری عکسی از پشت‌صحنه مواد اولیه یا لیست متنی مواد را به اشتراک بگذارید.

۳. اشتراک‌گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)

وقتی کسی شما را در پست یا استوری خود تگ می‌کند و مثلاً از محصول شما تعریف می‌کند، آن را با یک تشکر کوتاه در استوری خود بازنشر کنید. این نوع محتوا به عنوان تأیید اجتماعی (Social Proof) عمل می‌کند و به فالوورهایی که هنوز مشتری شما نشده‌اند نشان می‌دهد که افراد واقعی از خدمات شما راضی هستند. همچنین دیگران را تشویق می‌کند تا شما را تگ کنند به امید اینکه استوری آن‌ها هم دیده شود.

نحوه عملکرد الگوریتم ریلز (Reels) اینستاگرام

فید ریلز اینستاگرام (که با ضربه زدن روی آیکون ویدیو در پایین اپلیکیشن قابل دسترسی است) برای کمک به کاربران جهت یافتن برندها و سازندگان جدید طراحی شده است.

سیگنال‌هایی که اینستاگرام در این بخش در نظر می‌گیرد عبارتند از:

• فعالیت کاربر: اینستاگرام بررسی می‌کند که افراد اخیراً چه ریلزهایی را لایک کرده، ذخیره کرده، بازنشر کرده یا برایشان کامنت گذاشته‌اند. وقتی کسی با محتوایی مشابه محتوای شما تعامل داشته باشد، احتمال بیشتری دارد که ریلزهای شما را ببیند.

• سابقه تعامل کاربر با منتشرکننده: وقتی کسی با یک اکانت تعامل برقرار می‌کند (از طریق لایک، اشتراک‌گذاری یا کامنت)، اینستاگرام آن را نشانه‌ای می‌بیند که کاربر می‌خواهد محتوای بیشتری از آن اکانت ببیند، حتی اگر جزو فالوورهای آن نباشد.

• اطلاعات مربوط به ریلز: همه چیز، از جلوه‌های بصری گرفته تا استفاده از آهنگ‌های ترند یا صدای اصلی (Original Audio)، زمان کلی تماشا (ویدیوهای کوتاه و ضربه‌دار معمولاً برنده‌اند) و سیگنال‌های تعامل اولیه، بر میزان انتشار گسترده یک ریلز در اینستاگرام تأثیر می‌گذارد.

• اطلاعات مربوط به منتشرکننده: اینستاگرام سیگنال‌هایی مانند تعداد فالوورها و سطح تعاملات یک سازنده را بررسی می‌کند تا ترکیبی از محتوای سازندگان مختلف را به نمایش بگذارد.

اگر به دنبال رشد مخاطبان خود هستید، فید ریلز بخش بسیار مهمی است؛ زیرا برخلاف فید اصلی، تمام محتوای آن «پیشنهادی» است و صرفاً محدود به کسانی که دنبال می‌کنید نمی‌شود.

موسری به اشتراک گذاشت که از میان تمام فعالیت‌های تعاملی که در بالا ذکر شد، ارسال از طریق دایرکت (Sends) بیشترین امتیاز را دارد. هرچه پست شما بیشتر به این روش به اشتراک گذاشته شود، عملکرد بهتری خواهد داشت.

آدام به «کالین و سمیر» گفت: «ویدیوهای کوتاه به شدت با وصل کردن افراد به دوستانشان هم‌زیستی دارند. بخشی از دلیل وجودی ما [اینستاگرام] این است که افراد را به دوستانشان متصل کنیم.»

به عبارت دیگر، محتوای اینستاگرام خود را برای شروع گفتگو بهینه‌سازی کنید. چه چیزی فالوورهای شما را ترغیب می‌کند تا ریلز شما را برای کسی که دوستش دارند بفرستند؟ آیا موضوعی است که با آن هم‌ذات‌پنداری می‌کنند؟ مفید است؟ خنده‌دار است؟ یا تفکربرانگیز؟ هیچ دو مخاطبی شبیه هم نیستند و برای فهمیدن اینکه چه چیزی جواب می‌دهد، نیاز به کمی آزمایش و خطا دارید.

در اینجا چند توصیه برای ریلزهای شما، مستقیماً از زبان موسری آورده شده است:

۱. از موج موفقیت استفاده کنید (Momentum)

اگر یکی از ریلزهای شما به اصطلاح «ترکاند» و وایرال شد، نیازی نیست بلافاصله پست دیگری بگذارید؛ اما انتشار پست بعدی طی یک یا دو روز آینده حرکتی هوشمندانه است. به یاد داشته باشید که الگوریتم ریلز بررسی می‌کند که مردم چقدر اخیراً با ویدیوهای شما تعامل داشته‌اند. بنابراین، زمان‌بندی پست بعدی درست زمانی که اشتیاق مخاطب بالاست، کمک می‌کند در فید آن‌ها باقی بمانید. یک ریلز وایرال شده به اینستاگرام ثابت می‌کند که مردم به محتوای شما علاقه دارند و شانس دیده شدن پست بعدی شما را افزایش می‌دهد.

۲. به انواع مختلف کاربران فکر کنید

موسری به کالین و سمیر گفت که حدود نیمی از ویدیوهای اینستاگرام بدون صدا تماشا می‌شوند. بنابراین ریلزهای شما به یک «قلاب بصری» (Visual Hook) قوی نیاز دارند تا توجه کاربرانی را که (مثل من) در تیم «صدای بسته» هستند، جلب کند. یک راه خوب برای این کار، اضافه کردن متن به فریم اول است تا از همان ابتدا مشخص باشد ریلز شما درباره چیست. این کار باعث می‌شود حتی در حالت بی‌صدا، مخاطب متوجه موضوع شده و به تماشا ادامه دهد.

۳. از لوگوها یا واترمارک‌های بزرگ دوری کنید

اینستاگرام بارها و بارها تکرار کرده است: ریلزهایی که لوگوی اپلیکیشن‌های دیگر را داشته باشند، توسط الگوریتم به پایین رانده می‌شوند (کمتر نمایش داده می‌شوند). این موضوع شامل برند شخصی خودتان نمی‌شود، بلکه منظور لوگوهای تیک‌تاک یا واترمارک اپلیکیشن‌های ویرایش ویدیوی رایگان است. اگر ویدیوهای خود را در چندین پلتفرم به اشتراک می‌گذارید، سعی کنید نسخه‌ای از آن را قبل از اضافه کردن المان‌های مخصوص هر پلتفرم ذخیره کنید تا هنگام انتشار در اینستاگرام، نسخه بدون لوگوی شخص ثالث داشته باشید و بازدیدتان محدود نشود.

نحوه عملکرد الگوریتم صفحه اکسپلور اینستاگرام

اینجا همان بخشی است که برای سازندگان و برندهایی که کاربران هنوز آن‌ها را دنبال نمی‌کنند، بسیار جذاب می‌شود. صفحه اکسپلور (که با ضربه زدن روی آیکون ذره‌بین در پایین اپلیکیشن قابل دسترسی است) برای کمک به کاربران جهت یافتن اکانت‌های جدید طراحی شده است. اگر برند یا سازنده محتوا هستید، این یعنی: راهی برای اینکه مخاطبان جدید شما را پیدا کنند.

این فید شبکه‌ای، از عکس‌ها و ویدیوهایی تشکیل شده که احتمالاً کاربر بر اساس فعالیت‌های گذشته‌اش (پست‌هایی که لایک کرده، ذخیره کرده، به اشتراک گذاشته یا برایشان کامنت گذاشته) به آن‌ها علاقه‌مند است.

سیگنال‌های تأثیرگذار در الگوریتم اکسپلور عبارتند از:

• اطلاعات مربوط به پست: مشابه فید اصلی، اینستاگرام به میزان محبوبیت یک پست نگاه می‌کند. چند نفر آن را لایک کرده یا ذخیره کرده‌اند؟ و با چه سرعتی این کار را انجام می‌دهند؟ سیگنال‌های محبوبیت پست در اکسپلور بسیار مهم‌تر از فید یا استوری هستند.

• فعالیت کاربر در اکسپلور: اینستاگرام به نوع محتوایی که کاربر قبلاً در اکسپلور با آن تعامل داشته توجه می‌کند. هرچه بیشتر با یک نوع پست خاص تعامل داشته باشید، محتوای مشابه بیشتری خواهید دید.

• سابقه تعامل با منتشرکننده: اکثر محتوای اکسپلور از اکانت‌هایی است که دنبال نمی‌کنید. اما اگر قبلاً (حتی بدون فالو کردن) با اکانتی تعامل داشته‌اید، این یک سیگنال مثبت برای نمایش دوباره آن است.

• اطلاعات سازنده محتوا: اینستاگرام بررسی می‌کند که در چند هفته اخیر، کاربران چقدر با پست‌های یک اکانت تعامل داشته‌اند تا به قول موسری، «محتوای جذاب از طیف وسیعی از افراد» را پیدا کند.

راهکارهای دیده شدن در صفحه اکسپلور

۱. از آهنگ‌های ترند (Trending Audio) استفاده کنید

اینستاگرام به آهنگ‌هایی که در حال اوج گرفتن هستند توجه ویژه‌ای دارد. وقتی این صداهای محبوب را به ریلز، پست‌های تک‌عکسی یا کاروسل‌های خود اضافه می‌کنید، شانس بیشتری برای رسیدن به مخاطبان جدید خواهید داشت. لازم نیست این آهنگ‌ها را به زور به هر پستی بچسبانید، اما زمانی که با محتوای شما همخوانی دارند، حتماً از آن‌ها استفاده کنید.

۲. زمان ریلزها را زیر ۹۰ ثانیه نگه دارید

اگرچه اینستاگرام ریلزهای تا ۳ دقیقه را هم به کسانی که شما را فالو ندارند نشان می‌دهد، اما ویدیوهای کوتاه‌تر معمولاً عملکرد بهتری دارند. زمان ایده‌آل برای ریلز بین ۳۰ تا ۹۰ ثانیه است؛ یعنی به اندازه‌ای که موضوع را پوشش دهید و به اندازه‌ای کوتاه که مخاطب تا انتها تماشا کند.

۳. آمار اشتراک‌گذاری (Shares) را ردیابی کنید

اشتراک‌گذاری‌ها (به خصوص از طریق دایرکت توسط کسانی که شما را فالو ندارند) وزن بسیار زیادی در رتبه‌بندی اکسپلور دارند. وقتی کسی محتوای شما را آن‌قدر دوست دارد که برای دوستش می‌فرستد، اینستاگرام آن را یک سیگنال قوی از کیفیت بالا تلقی می‌کند. در بخش View Insights پست‌های خود بررسی کنید کدام محتوا بیشترین اشتراک‌گذاری را داشته است تا الگوهای موفقیت خود را پیدا کنید.

سوالات متداول درباره الگوریتم اینستاگرام

۱. الگوریتم اینستاگرام چیست؟ مجموعه‌ای از سیستم‌های هوش مصنوعی است که با هم کار می‌کنند تا محتوای شما را به فید کاربران برسانند. چهار الگوریتم متفاوت برای بخش‌های مختلف (فید اصلی، اکسپلور، ریلز و استوری) وجود دارد که از هزاران سیگنال برای یادگیری علایق کاربر استفاده می‌کنند.

۲. چگونه می‌توانم بازدید (Reach) خود را بهبود ببخشم؟ با رعایت روش‌های برتر مانند: انتشار منظم محتوا (ریلز، استوری و کاروسل)، تعامل با کاربران در کامنت‌ها و دایرکت، استفاده هوشمندانه از آهنگ‌های ترند و تحلیل عملکرد برای کشف آنچه مخاطب می‌پسندد.

۳. آیا الگوریتم ویدیوها را ترجیح می‌دهد؟ خیر، اینستاگرام امتیاز اضافه‌ای به ویدیوها نمی‌دهد و عکس‌ها را نیز جریمه نمی‌کند. با این حال، اگر کاربری بیشتر با ویدیو تعامل داشته باشد، اینستاگرام ویدیوهای بیشتری به او نشان می‌دهد. طبق داده‌های Buffer، ویدیوها معمولاً بازدید بیشتری می‌گیرند و پس از آن‌ها کاروسل‌ها در رتبه دوم هستند.

۴. آیا انتشار پست‌های زیاد بر رتبه‌بندی تأثیر منفی دارد؟ احتمالاً بله. اینستاگرام پیشنهاد می‌کند به جای انتشار چندین پست پشت سر هم، بین آن‌ها فاصله بیندازید. الگوریتم اکانت‌هایی که فید مخاطب را به یکباره بمباران نمی‌کنند، ترجیح می‌دهد.

۵. آیا نوع اکانت (تجاری، کریتور یا شخصی) در رتبه‌بندی تأثیر دارد؟ خیر. بازدید محتوای شما به تعامل و ارتباط آن بستگی دارد، نه نوع اکانت. تغییر نوع اکانت کمکی به افزایش بازدید نمی‌کند.

۶. قانون ۵-۳-۱ در اینستاگرام چیست؟ روشی برای انسانی‌تر کردن فعالیت شماست: به ازای هر پستی که می‌گذارید، ۵ پست از دیگران را لایک کنید، ۳ کامنت بگذارید و ۱ اکانت جدید را فالو کنید. این کار به دیده شدن برند شما کمک می‌کند.

۷. قانون ۳ ثانیه در اینستاگرام چیست؟ مربوط به قلاب کردن مخاطب در ریلز است. ۳ ثانیه اول تعیین می‌کند کاربر به تماشا ادامه دهد یا اسکرول کند. یک تیتر واضح یا تصویر جذاب در شروع، شانس تماشای کامل ویدیو را بالا می‌برد.